Lá na terra do tio sam, a internet já deixou de ser novidade, produto / veículo de nicho. Na verdade, para muitos anunciantes, a internet já é mais importante do que a TV, pois grande parte dos consumidores passa mais tempo na web do que na frente da televisão.

Por aqui, a coisa é diferente. Mas nem tanto. Explico: segundo pesquisa da ONU publicada no Estadão de sábado, 3 de novembro, o Brasil já é o 6º do mundo em número de usuários (são 39 milhões de companheiros online, 21% da população). E, segundo o Ibope//NetRatings, nossos internautas passam 22 horas por mês na frente do computador - o maior tempo do mundo. Ou seja: temos massa (que, segundo um ex-professor de colégio, só existe mesmo na panela, mas em todo caso…) de usuário suficiente para que marcas, produtos e serviços possam aproveitar o canal em suas estratégias de comunicação mas não fazemos isso.

Acredito que a causa desse não aproveitamento seja a cultura das áreas de marketing das empresas e das agências tradicionais. Mas mesmo assim, aos trancos e barrancos, estamos entrando na digitalização (ou melhor, interação) da comunicação. Aos poucos a gente chega lá. O que me chama a atenção é menos o mercado privado e mais o mercado público (ou eleitoral, como quiserem). Por isso a comparação incial com a terra da liberdade.

Por lá, desde a penúltima eleição que a internet representa um papel significativo no mix de comunicação das campanhas. Desde simples sites, até verdadeiras estratégias virais e até arrecadação via web têm feito parte da comunicação de campanhas. E esse ano não vai ser diferente. Aliás, vai sim: esse ano, a internet ganha um papel quase que central. Os candidatos já têm seus canais no Youtube (que, aliás, está promovendo debates online - sensacional!) e até utilizam o Google Adsense para divulgar a candidatura e seus projetos.

E por aqui? Por aqui, nada. Pelo menos até agora, o que temos visto é um subaproveitamento da capacidade de nossos profissionais online. Muito pouco tem sido feito. A impressão que dá é que faz-se internet por que “tem que ter alguma coisa aí no www”. Uma pena. O Brasil não tem só bons profissionais de web. Temos boa estrutura de tecnologia também. E os nossos políticos não aproveitam. Preferem contar com as produtoras e os marketeiros para estarem na TV e no rádio, pois “é o que o povo consome”. Tudo bem. É mesmo. Mas por enquanto. Por aqui, se dará bem aquele que sair na frente e apostar em uma estratégia nova.

Aguardemos o próximo capítulo, que acontece agora em 2008.

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